브라질 인터넷이 어떻게 상을 “침략”했는지(그리고 모든 것을 바꿀 수 있었는지!)

11월 19일 아침, 오스카상을 주관하는 영화예술과학아카데미(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)의 소셜 미디어 담당 팀은 브라질에서 온 수많은 상호작용에 놀랐습니다. 원인은? 수상 트렌드를 예측하는 전통 행사인 거버너스 시상식에서 페르난다 토레스의 사진을 게시한 것. 몇 시간 만에 해당 이미지는 아카데미 공식 프로필 역사상 가장 좋아하는 이미지 중 하나가 되었습니다.

이상하게 보이거나 심지어 관련성이 없어 보일 수도 있는 사실은 소셜 네트워크가 어떻게 수상 세계에서 강력한 도구가 되었는지를 반영합니다. 작품의 예술적 무게에도 불구하고 오스카상은 본질적으로 하나의 큰 로비 게임입니다. 그리고 이 로비는 점점 더 디지털 플랫폼으로 확장되어 결국 일반 사람들이고 네트워크에서 활동하는 아카데미 회원들이 이와 같은 움직임의 영향을 받을 수 있습니다.

소셜 미디어와 로비: 오스카 시상식의 새로운 역동성

최근 영화 아르헨티나, 1985에서 디지털 동원이 수상 과정을 어떻게 바꿀 수 있는지 보여주는 명확한 예가 나타났습니다. 네트워크에서 아르헨티나 대중의 강렬한 캠페인 덕분에 이 영화는 당시 인기가 있었던 Nada de Novo no Front를 물리치고 골든 어워드를 수상했습니다. 2023년 외국영화상 수상. 이 업적은 이 영화가 오스카상 후보에 오르는 길을 열었습니다.

그러한 영향은 오스카상 역학의 변화를 반영합니다. 그 어느 때보다 시상식은 특히 관객 수가 급감하는 시기에 대중과의 소통을 모색하고 있습니다. 예술적 장점과 상업적 이익을 결합한 시상식인 오스카상은 관련성을 유지하기 위해 포용 및 온라인 참여 전략을 사용해 왔으며, 소셜 미디어에서 브라질의 소음이 이러한 맥락에 완벽하게 들어맞습니다.

오스카상을 수상한 브라질

온라인 동원 외에도 소니가 주도하는 2025년 브라질 영화 경쟁 홍보 캠페인은 강렬하고 체계적으로 진행되어 브라질의 첫 번째 상을 수상할 확률이 높아졌습니다. 아르헨티나가 했던 것과 유사한 대규모 대중 동원의 지원으로 국립 영화가 오스카상을 수상하는 꿈이 그 어느 때보다 가까웠던 적이 없습니다.

비록 오스카상이 영화 촬영법의 가치를 평가하는 유일한 기준이 되어서는 안 되지만, 그 성과는 부인할 수 없는 영향을 미칠 것입니다. 승리는 브라질 영화에 주목을 받게 될 것이며 우리의 이야기, 문화, 재능에 대한 국제적인 관심을 끌게 될 것입니다.

결국, 그것은 단지 황금 트로피에 관한 것이 아닙니다. 문화적 풍요와 창의적인 사람들, 독특한 내러티브를 지닌 브라질을 세계가 바라보게 만드는 것입니다. 그리고 이 과정에서 같은 것의 힘조차도 큰 변화를 가져올 수 있습니다.