스포츠와 스트리밍은 요즘 어디에나 있는 듯합니다. 뉴스를 장악하고 주요 기업의 손익 계산서에 등장하며, 전면에 등장합니다. 이는 거의 불가피한 일이며, 스포츠와 스트리밍의 융합은 팬들이 라이브 이벤트에 접근하고 소비하는 방식을 더욱 바꾸고 있습니다. Netflix, Apple, Roku 등을 포함한 주요 플랫폼이 이러한 변화를 주도하고 있으며, 이로 인해 제공되는 기회는 무한해 보입니다.
예를 들어 잠재적인 획기적인 발견을 둘러싼 흥분을 생각해 보세요. FIFA와 Apple 간의 계약, 보도에 따르면 10억 달러의 가치가 있다. 이 파트너십을 통해 Apple은 월드컵 스타일 토너먼트에 대한 독점권을 확보할 수 있다. 마찬가지로, Roku가 메이저 리그 야구 경기를 스트리밍하겠다고 발표하고 Apple이 메이저 리그 축구와 이전에 맺은 계약은 스트리밍 플랫폼이 라이브 스포츠에 점점 더 헌신하고 있음을 보여준다.
더욱 기념비적인 것은 NBA 미디어 권리 거래, 수십억 달러 규모 NBC, Amazon, Disney와 함께 전통적인 방송 거대 기업과 현대 스트리밍 서비스 간의 빠르게 성장하는 교차점을 강조하며, 모두 이 수익성 있는 시장의 일부를 놓고 경쟁합니다. 스포츠는 지속적으로 새로운 고객을 유치하고, 아마도 더 중요한 것은 고객을 유지하는 것입니다..
라이브 스포츠 방송은 시청자 참여와 광고주 관심을 촉진합니다.
팬들은 자신이 좋아하는 팀을 팔로우하기 위해 여러 플랫폼을 구독할 의향이 있어 스포츠는 청중을 유치하고 유지하는 데 필수적인 도구가 되었습니다. 이러한 추세는 다음에 의해 강화됩니다. 광고 예산이 선형 TV에서 디지털 플랫폼으로 전환 청중의 분열로 인해. 여러 기기와 어느 위치에서나 게임에 액세스할 수 있는 능력은 유연성과 편의성을 선호하는 현대 소비자에게 스트리밍 플랫폼을 더 매력적으로 만들었습니다.
더욱이 스포츠는 주문형 시청의 마지막 보루 중 하나로서 고유한 매력을 유지합니다. 다른 콘텐츠와 달리 라이브 스포츠 이벤트는 실시간 참여를 요구하여 팬들이 화면에 붙어 있게 합니다. 이러한 라이브 측면은 또한 스포츠 방송 중 광고 슬롯의 가치를 유지하여 플랫폼에 새롭고 안정적인 수익 흐름을 제공합니다. 예를 들어 Nexxen은 구매자에게 제공되는 라이브 스포츠 패키지가 증가하는 것을 보았습니다. 라이브 스포츠의 즉각성과 예측 불가능성은 매우 매력적이며 사전 녹화된 콘텐츠와 비교했을 때 시청자 참여도가 더 높습니다.
스포츠가 스트리머의 콘텐츠 전략에 어떻게 적용되는가
스트리밍 서비스는 더욱 포괄적인 콘텐츠 전략에 투자함으로써 스포츠 팬들의 타고난 충성심과 참여도를 활용하고 있습니다.
Netflix의 “Full Swing”과 “Drive to Survive”와 같은 스포츠 중심 시리즈의 성공은 시청자와 스포츠 이벤트의 연결을 강화하는 데 있어 캐릭터 개발과 스토리텔링의 힘을 보여줍니다. 이러한 시리즈는 운동선수의 개인적인 삶과 도전을 탐구하여 스포츠 자체를 넘어서는 감정적 연결을 만듭니다. 이러한 내러티브 접근 방식은 충성도 높은 팬을 끌어들일 뿐만 아니라 운동선수의 인간적 이야기에 더 관심이 있는 시청자도 끌어들입니다.
스트리밍은 선수들에게 더 많은 노출과 전통적인 방송사와는 별개로 개인 브랜드를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 플랫폼에서 선수의 삶을 중심으로 콘텐츠를 제작할 의향이 있기 때문에 선수들은 팬과 더 깊이 연결하여 개인적인 이야기를 매력적인 시청 경험으로 전환할 수 있습니다.
미디어 환경이 계속 변화함에 따라 스포츠와 스트리밍 플랫폼 간의 시너지는 시청자가 좋아하는 팀, 게임 및 스타와 상호 작용하는 방식을 점점 더 형성할 것입니다. 모든 사람이 돈의 가치를 얻어야 하며, 이는 스포츠가 제작, 마케팅 및 수익화되는 방식을 바꾸어 팬, 선수 및 광고주에게 밝은 미래를 약속합니다.
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